Je suis de retour, aprĂšs 2 semaines reposantes au Vietnam. đȘ·
Je reviens avec une question que l’on me pose souvent :
Quel contenu Marque Employeur fonctionne le mieux pour attirer les candidats ?
Est-ce que je crĂ©e plutĂŽt des Photos, une VidĂ©o, des tĂ©moignages, un Webinar…
Mauvaise nouvelle : il n’y a pas de formule magique.
Tout dépend de votre cible, du message à diffuser et du canal utilisé.
Mais bonne nouvelle :
Les offres d’emploi incluant une vidĂ©o reçoivent 34% de candidatures en plus ! »(CareerBuilder)
J’ai donc dĂ©cidĂ© de laisser la parole Ă un expert du sujet.
đŠžđ»ââïž Yaniv Bettane, passionnĂ© par l’image, fondateur de WAĂ BI : une agence de crĂ©ation audiovisuelle, plus prĂ©cisement de vidĂ©os orientĂ©es Marque Employeur, communication RH et communication interne.
Les conseils de Yaniv
« Mes 5 étapes pour une vidéo marque employeur réussie :
1. DĂ©finir son persona
De la mĂȘme maniĂšre que lâon crĂ©e une vidĂ©o pour attirer des clients, il faut connaĂźtre sa cible candidat lorsque lâon crĂ©e une vidĂ©o pour attirer ce dernier.
Pour connaĂźtre votre persona, je vous recommande dâinterroger vos collaborateurs en interne.
Exemple : Vous ĂȘtes rĂ©guliĂšrement en recherche de profils Consultants RH, il va donc vous falloir dĂ©finir le persona âconsultant RHâ,
Prenez la liberté de discuter avec vos actuels consultants RH, et demandez leur :
- Pourquoi tu aimes ton job ?
- Est-ce que tu recommanderais notre entreprise Ă tes amis qui ont le mĂȘme profil que toi ?
- Cites nous 2-3 Ă©lĂ©ments qui te font te lever tous les matins pour venir travailler chez nous (et la rĂ©ponse âle salaireâ compte aussi, elle est mĂȘme hyper importante !)
- Et au contraire, quâest ce qui ne te plait pas ?
- et toute autre question qui vont vous permettre de comprendre les attentes et les besoins de cette personne. »
đ§đœÂ Le petit mot de CharlĂšne :
Vous pouvez Ă©galement inclure dans vos ateliers Personas des candidats en cours de process, passifs ou des Ă©tudiants au sein de vos Ă©coles partenaires.
N’excĂ©dez pas 5 Personas pour une mĂȘme entreprise.
Et si vous recrutez systĂ©matiquement sur un nouveau poste, vous pouvez par exemple dĂ©finir 1 Candidat type Junior – 1 MĂ©dior – 1 SĂ©nior !
Vous avez maintenant une bonne idée de votre public cible, on peut passer à la deuxiÚme étape.
2. Définir les objectifs de la vidéo
Vous allez crĂ©er une vidĂ©o, elle va potentiellement vous prendre du temps, vous coĂ»ter de lâargent, donc il faut ĂȘtre sĂ»r de savoir oĂč lâon veut aller !
Est-ce que vous souhaitez créer une vidéo pour un besoin en particulier ?
Pour lâutiliser sur des Ă©vĂšnements de recrutement ?
Dans le cadre dâune stratĂ©gie dâinbound ?
Soyez clairs dans votre objectif, ce dernier va dĂ©finir lâorientation du choix de FORMAT !
3. Trouver des AMBASSADEURS
Pas de vidĂ©o marque employeur sans ambassadeurs. đŠŸ đ«
Lorsquâun candidat voit votre annonce, lâun de ses premiers rĂ©flexes, câest dâaller sur Glassdoor et de regarder les avis, laissĂ©s le plus souvent par dâanciens collaborateurs !
Votre annonce est peut-ĂȘtre biaisĂ©e, elle enjolive certainement le quotidien dans votre entreprise, mais un avis rĂ©el, lui, il est authentique !
Prenez donc les devants, il faut que vos collaborateurs prennent la parole.
La bonne nouvelle, câest que grĂące Ă lâĂ©tape numĂ©ro 1, vous avez dĂ©jĂ repĂ©rĂ© les collaborateurs qui aiment votre entreprise, et qui seraient certainement prĂȘts Ă parler et Ă recommander cette derniĂšre, câest donc sur eux quâil faut miser !
Un candidat aura davantage confiance au moment de postuler sâil voit lâun de vos collaborateurs prendre la parole. Par contre, il faut que le contenu lui aussi soit aussi authentique dâun avis google ou Glassdoor !
đ§đœÂ Le petit mot de CharlĂšne :
La marque employeur est avant tout INTERNE (ce n’est pas la marque « recruteur »). Qui de mieux placer que vos collaborateurs pour communiquer en externe ce qui se passe rĂ©ellement au quotidien dans votre entreprise ?
Donc nâengagez surtout pas dâacteur pour vos campagnes de communication.
Impliquer vos Ă©quipes vous permet de renvoyer une image plus authentique – donc dâaider le spectateur Ă se projeter sans dĂ©cĂ©ption, mais Ă©galement dâengager vos collaborateurs, les fidĂ©liser, les encourager Ă faire rayonner vos messages !
4. Ăcrire la vidĂ©o
Lorsque vous Ă©crivez votre vidĂ©o, peu importe le format ou lâobjectif dĂ©fini, il y a une rĂšgle simple Ă suivre : Pas de BULLSHIT !
Il nây a rien de pire que de demander Ă vos collaborateurs de lire un scĂ©nario prĂ©conçu, qui ne reflĂšte pas la rĂ©alitĂ© de ce qui se passe au jour le jour dans votre entreprise.
Donc lorsque je vous dis dâĂ©crire la vidĂ©o, je ne vous parle pas dâun script, mais simplement dâun synopsis.
Exemple :
âLa vidĂ©o montrera Alex Julie et Sofiane (vos ambassadeurs) dans leur quotidien, autour dâun thĂšme en particulier : La satisfaction client.
Nous allons donc prendre des images immersives, sans préparation de scénario, de la maniÚre dont ils mÚnent leur tùche.
Il faudra si possible avoir également des moments de détente en salle de pause, des petites anecdotes, et des moments sérieux durant leurs tùches concrÚtes ».
Voilà , pas plus que ça ! Ensuite, prévenez vos ambassadeurs que tel jour, vous prendrez quelques images, pour en faire un montage.
5. Créer la vidéo
Libre Ă vous de crĂ©er cette vidĂ©o seuls, ou de faire appel Ă des agences comme la nĂŽtre, mais le secret rĂ©side avant tout dans les 4 Ă©tapes prĂ©cĂ©dentes, la vidĂ©o elle nâest que le bout de la chaĂźne.
Le jour du tournage, mettez vos ambassadeurs Ă lâaise, et dĂźtes leur la phrase magique âon vous montrera le film avant de le publier bien entenduâ, afin quâils ne contrĂŽlent pas chaque faits et gestes.
Rappelez-leur quâil sâagit dâune journĂ©e ordinaire, et faites-vous le plus discret possible.
Une fois le tournage terminĂ©, et la vidĂ©o montĂ©e, vous pourrez lâutiliser Ă votre guise :
Sur les réseaux sociaux,
Pour accompagner vos annonces
Sur vos Ă©vĂšnements Ă©colesâŠ
đ§đœÂ Le petit mot de CharlĂšne :
Si vous n’avez la compĂ©tence en interne pour tourner une vidĂ©o, faites appel Ă Yaniv : lui et son Ă©quipe sont AU TOP !
LinkedIn de Yaniv, ou directement par Mail :Â yaniv@wai-bi.fr
Mais comme une VidĂ©o vaut 1 000 mots, je vous laisse dĂ©couvrir l’une de ses rĂ©alisations Marque Employeur.
![](https://d1yei2z3i6k35z.cloudfront.net/621947/63f9a0b52f42c_63f6710993928_Capturedecran2023-02-22a20.45.35.png)
Les points clés à retenir pour une vidéo réussie :
- Authenticité
- Immersion
- Créativité
- Ciblage.
Bonnes vidéos,
Yaniv »
J’espĂšre que ce format InvitĂ© vous aura plu.
Pour finir, je vous partage une vidĂ©o Marque Employeur que J’ADORE.
La Banque Populaire Grand Ouest a réalisé 100% de sa campagne de communication marque employeur avec ses salariés.
Quel que soit le message Ă transmettre : Yoga, annonce de paternitĂ©, sports extrĂȘmes, voile, intervention des enfants en visio, acquisition immobiliĂšre, entraide, musique, collectifâŠ
Ainsi, le spectateur se reconnait facilement dans les portraits quâils dressent.
![](https://d1yei2z3i6k35z.cloudfront.net/621947/63f9a2337ea50_63f52a014b558_place-a-vous-film-960x580-1.jpg)