#68 – 10 initiatives Marque Employeur qui m’ont marquées ! 🤯

J’ai fait un exercice inédit, je me suis demandée :
Quelles campagnes Marque Employeur avaient marqué mon esprit ?

Chaque jour nous reçevons plus de 15 000 stimuli commerciaux – publicitaires (étude KR Media).

Alors il est intéressant de voir ceux qui restent, avec le temps… et sous l’angle Marketing RH.

Je vous livre les 10 actions Marque Employeur qui ont le plus retenues mon attention : de véritables inspirations.

Je vous invite à faire de même et à nous les partager : par retour de Mail ou en MP LinkedIn ! 😃 (Je vous partagerai ensuite celles qui sont le plus revenues).

🏰 La ville de Tours

Période : Janvier 2024

On débute avec l’initiative la plus simple à reproduire, (tournée et montée en interne en moins de deux heures) !
Une vidéo humoristique qui nous raconte la déprime d’une chaise vide qui attend un stagiaire.

Résultat ? Plus de deux millions de vues en une semaine.
Et de nombreuses candidatures ciblées car les internautes les plus sensibles à ce type de contenu ont de grandes chances d’être intéressés par une opportunité de Community Management.

⭐️ À retenir : Le format vidéo + le storytelling (raconter une histoire) c’est carton plein assuré !

⚓️ La Marine Nationale

Période : Mai 2023

Ils ont fait appel à une célèbre Youtubeuse : Sissy Mua, plus de 3 Millions de followers sur Youtube et Instagram.

L’occasion de faire connaître le process de recrutement, de le rendre accessible et notamment de féminiser les candidatures !

⭐️ Le choix de l’influenceur est excellent car parfaitement adapté à la cible de Recrutement :
population sportive et majoritairement féminine.

🏗️ Saint Gobain Distribution France

Période : Avril 2022

Chez SGDBF l’influenceur c’est : un de leurs collaborateurs !

Plutôt que s’appuyer sur un Youtubeur déjà célèbre, ils ont fait le pari de former un volontaire (élu par ses collègues) aux réseaux sociaux et à la création de contenus.

Résultat ? Une web-série de 8 épisodes sur les coulisses de leurs enseignes, hyper authentique ! Et ça fonctionne :

+300 000 comptes touchés sur les réseaux

+500 000 vues des épisodes

+40% de candidatures !

Vos collaborateurs sont vos Meilleurs Ambassadeurs (cela fait 7 ans que je vous le répète 😄), pour rappel :

📣 La parole des collaborateurs a 3 fois plus de crédibilité que celle du PDG (Edelman Trust Barometer).

👀 Les messages sont 24 fois plus partagés lorsque ce sont les salariés qui les publient. (WELCOME TO THE JUNGLE)

C’est pour cette raison que j’étais l’une des premières à créer une communauté de Collaborateurs Ambassadeurs en France (une initiative d’ailleurs Primée par l’AGRH), et que nous créeons et animons des communautés d’Ambassadeurs.

D’ailleurs Talent Catcher est très fier de compter Saint Gobain Distribution Bâtiment France parmi ses clients ! 😍

💰 BNP Paribas

Période : Mai 2023

L’an passé, BNP Paribas lançait le #unexpectedjobs. Chaque collaborateur est invité à remplacer son titre officiel Linkedln par une version plus explicite illustrant sa fonction.

Campus Manager ➜ Lanceuse de Carrières.

Responsable RH Inclusion ➜ Réparatrice d’ascenseur social.

Responsable de solutions de location d’équipements ➜ Marchand de tracteurs.

Le Chef cuisinier raconte par exemple sa fonction de Directeur Bancaire Régional :

Inventer des recettes pour améliorer sans cesse la satisfaction de tous nos clients…
Animer une brigade de collaborateurs et de collaboratrices formidables et pleinement engagés…
Au menu : porter les valeurs de notre entreprise…

⭐️ Ici aussi, les collaborateurs deviennent les porte-voix de la campagne et font rayonner la diversité des métiers du secteur bancaire (souvent méconnus ou incompris).

🍔 Burger King

Période : Septembre 2022

Dans cette vidéo le DRH répond aux avis négatifs d’internautes déçus du service (clients) pour les inciter à les rejoindre et améliorer tout ça !

J’apprécie particulièrement le ton décalé et transparent : ils ne cachent pas ce qu’on leur reproche.

⭐️ Un bel exemple d’alliance entre communication comerciale et communication employeur, et oui :
vous n’avez qu’une seule Marque !

🧁 Michel & Augustin

Période : Avril 2015

Bientôt 10 ans et toujours relayé à l’Université : la DRH de Michel & Augustin qui hurle dans le métro.

Elle annonce à la criée ses besoins: un graphiste webdesigner, un responsable des achats… Une inversion des rôles (déjà) où l’entreprise présente sa quête.

⭐️ Ne négligez surtout pas le bouche à oreille : Est-ce que quelqu’un connaît quelqu’un qui connaît quelqu’un cherchant un emploi? En interne, cela se traduit par la Cooptation : vos collaborateurs sont les mieux placés pour parler de l’entreprise autour d’eux et dénicher un profil qui appréciera le quotidien.

🦽 Ehpad l’Ostal du Lac

Période : Février 2023

Le directeur d’un Ehpad a fait le buzz en partageant une photo des résidents, accompagnée d’un texte humoristique.
Le post avait tout pour réussir :

Le sens de la fonction remis au coeur : les rejoindre pour prendre soin des personnes photographiées
Des valeurs oui, mais surtout des preuves : « Tu travailles sur 3 jours et 1 week-end sur 3, tu choisis 1 jour de repos fixe, tu bénéficieras de séances d’ostéopathie, pilates et sport sur ton temps de travail… »
La transparence des salaires : la rémunération n’est pas affichée mais ils garantissent une reprise du salaire précédent.
Un process de recrutement simplifié : « Pour postuler : envoie ton CV à xxx@adages.net. Pour la lettre de motivation, c’est simple : (…) Envoie moi ton TIK TOK ».

Résultat ? Plusieurs Millions de vues sur LinkedIn, plus de 35 000 interactions et des centaines de candidatures !
Et depuis, ils renouvellent l’exploit à chaque opportunité.

⭐️ Une offre d’emploi avec photo : de l’équipe (idéalement) ou même des locaux (tout simplement) fonctionnera toujours mieux car elle reflète l’ambiance et permet aux lecteurs de se projeter parmi vous !

🛠️ Volkswagen

Période : Septembre 2022

On se demande souvent : Mais où ma cible est-elle présente ? 😱

Chez Volkswagen ils ont la réponse : dans les garages concurrents.

Ils ont créé de fausses pannes de véhicules, avec un message destiné aux mécaniciens et 1 QR Code renvoyant vers leurs opportunités !

⭐️ Une approche hyper audacieuse ! Et vous, avez-vous déjà osé prendre un RDV dans la Banque concurrente pour non pas ouvrir un compte, mais démarcher ses équipes ? Glissé un QR Code ramenant à une offre d’emploi vidéo hyper funny dans la boite à Tips au restaurant ? Le concept est déclinable à l’infini.

🍟 McDonald’s

Période : 2008

Vous l’avez sans doute vu, et revu, mais justement : j’adore cette campagne car elle a 16 ans et tellement bien vieilli !

⭐️ McDo mise tout sur ce qu’il y a de plus précieux en Marketing : votre Attention.
Que ce soit pour un visuel d’offre d’emploi, un post LinkedIn, un message d’approche : soignez l’accroche.

Ici, le message choque : il est discriminant… et nous incite à lire la suite, en tout petit. Où vous découvrez au contraire la multi-ethnicité des équipes (avec 95 nationalités rien qu’en Suède).

🏥 CHT de Nouméa

Période : Janvier 2023

Pour attirer de nouveaux Médecin, le CHT joue sur la beauté de son île ! Dans cette vidéo, volontairement décalée, on suit le quotidien de Romain, un cardiologue de 34 ans arrivé sur le territoire il y a deux ans.

Outre la passion du métier (inhérente à la fonction), ils mettent l’accent sur leurs différences :

La qualité de vie et les conditions de travail en outre-mer : équipements à la pointe, équipes collaboratives, formation continue, domicile à 15 minutes de l’hôpital…
Les échanges internationaux : visio avec ses collègues de Métropole, collaborations avec l’Australie à deux heures de vol de Nouméa…
La sympathie de la population locale : avec laquelle les Médecins ont à faire tous les jours.

⭐️ Et oui, votre territoire est un véritable argument de Recrutement !

Je vous l’expliquais dans cette édition (avec le post LinkedIn qui fonctionne à tous les coups) et vous prépare prochainement une Newsletter consacrée au Marketing (RH) territorial.

Vous l’avez sans doute remarqué : 7 de ces 10 initiatives marquantes sont réalisées sous format vidéo.
Et vous, l’avez-vous déjà utilisé dans votre recherche de profils ?

Si vous manquez d’idées et/ou de visibilité pour vos communications, Talent Catcher vous permet de :

🪶 Recruter grâce à votre plume : nous avons formé plus de 750 Recruteurs à la création de contenus (plus d’Un million de nouveaux followers sur LinkedIn à eux tous).

📣 Recruter grâce à la voix de vos équipes : nous créons et animons des communautés de Collaborateurs Ambassadeurs (+30% de candidatures observées chez nos clients).

Discutons-en !

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher