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J’analyse mes meilleurs posts Linkedin (Partie 2 ) 🎖️

J’analyse mes meilleurs posts Linkedin (Partie 2 ) 🎖️

par | Nov 7, 2024 | Création de contenus, LinkedIn

Vous me l’avez demandé voici la suite du Classement.
Mais avant de démarrer le TOP 20 à 11, il y a du nouveau !
 
J’ai un nouveau POST N°1.

Après 1 an en pole position, ma publication sur le Golden Hello s’est faite détrônée.

 

PS : C’était (encore) un post recyclé. 🙈
 
Il m’a valu un gain de 2 000 abonnés en 48 heures, plus de 6 800 interactions de 460 000 impressions.
 
Mais je ne vais pas m’attarder sur celui-ci, puisque l’objectif de cette newsletter est de revenir sur d’autres posts avec des formats variés et de nouvelles idées à dupliquer !
 

 

 

N°20 – Remerciements

Désolée pour la miniature différente des autres, mais ce post remontant à 2 ans : LinkedIn ne me permet pas d’y accéder dans mes statistiques (contrairement aux autres).
 

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Il est joyeux et évoque une expérience positive avec un contrôleur SNCF pas comme les autres
  • Chacun peut partager à son tour ses meilleurs souvenirs en train.
 
💰 EMV de ce post : 2 000 $
 
Pour rappel, cela signifie qu’une marque aurait dû dépenser 2 000 $ en publicités payantes pour obtenir le même niveau d’exposition et d’engagement.

N°19 – Des chiffres

Là on est pas d’accord avec LinkedIn : je valorise davantage les interactions (et le taux d’engagement : ratio Interactions / Impressions) mais lui préfère les impressions. Donc ce post fait partie de SON classement de mes meilleurs posts, mais pas du mien. 😄
 

👍 Malgré tout, pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Le chiffre est surprenant : même si on a tous conscience que le monde des 300 candidatures sur une offre en 24 heures est révolu… la donnée interpelle
  • L’accroche attire donc la curiosité (favorisant le Dwell Time) et les réactions en commentaires (tout ce qu’apprécie l’algorithme LinkedIn)

  • Il est informatif et apporte un argument objectif aux difficultés rencontrées par ma cible : je n’ai pas accès à cette information mais je suis certaine que cette publication a été davantage « Sauvegardée » 💾 que mes autres contenus.

     

💰 EMV de ce post : 1 100 $
 
 
 
N°18 – Un sujet du quotidien

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Le sujet des transports est douloureux pour beaucoup d’entre nous
  • La thématique touche une audience plus large que ma cible
  • Il est rédigé sous forme de Storytelling : je m’appuie sur mon histoire pour évoquer une problématique commune
  • En mentionnant @Dounia et @Sirine, j’active potentiellement leurs communautés de 24 000 abonnés LinkedIn à l’époque (en plus du clin d’oeil sincère).
 
💰 EMV de ce post : 1 800 $
 
 
 
N°17 – Votre histoire

Ces posts n’apparaissent pas dans les Top posts de mes statitistiques LinkedIn car ils ont peu d’impressions. Mais comme je vous le disais : on est pas d’accord. Au contraire, pour moi ce sont des réussites par leur taux d’engagement : un nombre d’interactions très significatif par rapport aux faibles impressions.
 

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Je fais preuve de vulnérabilité en me livrant sur mon histoire personnelle, ce qui renforce le lien avec mon audience
  • Il permet également de diffuser un message fort, une cause qui vous touche et qui a des chances de toucher d’autres lecteurs
 
 
💰 EMV de ces 4 posts : 6 400 $
 
PS : Si vous aviez encore besoin de preuves, un post qui fonctionne bien en Janvier, s’il est toujours d’actualité, fonctionnera tout aussi bien en Novembre. Recylez, recyclez, recyclez. ♻️

N°16 – Double objectif !

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Il apporte de la valeur : 32 conseils activables
  • Je célèbre mon anniversaire mais également celui de Karim : ce qui encourage les commentaires
 
💰 EMV de ce post : 1 800 $
 
Cette inspiration de post je la dois à Margot et la trend « Aujourd’hui, j’ai X ans. Voici X choses à savoir sur moi » mais je l’ai adapté avec X conseils LinkedIn.

N°15 – Mise en avant

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Le sujet de la santé et de bien-être en télétravail concerne beaucoup d’entre-nous. Il permet donc aux lecteurs de s’identifier, ce qui rend le post pertinent et engageant.
  • La recommandation de TRAINSWEATEAT PRO apporte une solution concrète, incitant les lecteurs à questionner leurs habitudes.
 
💰 EMV de ce post : 2 100 $
 
 
 
N°14 – Une aventure (professionnelle)

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Je partage mon parcours de façon authentique en créant une connexion émotionnelle qui inspire les lecteurs.
  • La quête de liberté, d’épanouissement, et l’évolution de carrière touchent une audience large, suscitant l’identification.
  • L’appel à partager des aspirations personnelles invite les lecteurs à interagir, augmentant l’engagement.
  • Un joli sunset est toujours une valeur sûre !
 
💰 EMV de ce post : 2 400 $
 
 
 
N°13 – Une aventure (personnelle)

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Son accroche suscite la curiosité
  • Je fais preuve de vulnérabilité en me livrant personnellement (y compris des faiblesses, ce qui est rare dans mon contenus).

💰 EMV de ce post : 2 000 $
 
 
 
N°12 – Le télétravail


👍 Pourquoi ces posts ont fonctionné ?

 

  • Les posts évoquent des expériences personnelles et celles de l’équipe, créant une connexion sincère avec l’audience.
  • Les avantages concrets du télétravail sont clairement expliquées (flexibilité, voyages, plus de concentration) et apportent de la valeur au lecteur.

  • L’invitation à partager des expériences personnelles et un avertissement sur les défis du télétravail ajoutent de la crédibilité et encouragent l’interaction.

     

💰 EMV de ces posts : 3 200 $

N°11 – Un trait de caractère commun

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Son accroche est évocatrice
  • Il partage un point commun partagé par de nombreux RH (ma cible)
  • Je pose une question à la fin de celui-ci : J’ai oublié des traits comportementaux communs ? (incitant à commenter)
  • La thématique touche une audience plus large (des lecteurs non RH peuvent interagir).
 
💰 EMV de ces posts : 4 500 $
 
Et là aussi, la réussite du premier post a inspiré The Daily Swile (👋🏽 Yannick) pour un sujet de vidéo. Celle-ci a réalisé plus de 700 interactions sur mon profil LinkedIn, plus de 500 interactions sur le compte LinkedIn The Daily Swile et plus de 77 000 vues sur Instagram.

J’espère que ces deux éditions de ma newsletter (retrouvez le TOP 10 à 1 juste ici) vous ont donné envie d’analyser vos contenus : qu’est-ce qui fonctionne ? qu’est-ce qui peut être amélioré ? quel format tester ? quels sujets privilégiés ?
 
 
Et si vous vous dites {first_name} « Je n’ai rien de tout ça à raconter » !
 
Alors reprenons simplement les thématiques abordées dans ces 2 éditions :
 
💡 Des remerciements : Vous avez un projet à célébrer ? Un collègue à remercier ? Un fournisseur exceptionnel ? Un rayon de soleil dans votre quotidien ?
 
💡 Une aventure personnelle : Vous jonglez entre vie professionnelle et vie de parents ? Vous avez pris un congé sabbatique ? Vous vous êtes reconverti.e ?
 
💡 Une aventure professionnelle : Vous rejoignez une nouvelle entreprise ? Vous évoluez en interne ? Vous célébrez vos X années d’ancienneté ? Vous avez validé une formation certifiante ?
 
💡 Une mise en avant : un autre créateur, l’initiative d’une entreprise, un produit, une marque, un livre… si cela vous a plu, cela aidera sans doute d’autres lecteurs.
 
💡 Un sujet du quotidien : Vous venez au travail à vélo ? Vous acceptez plusieurs heures de transport parce que vous adorez votre emploi ? Vous avez la chance d’avoir un parking ou une crèche d’entreprise ? Vous chérissez les journées de télétravail proposées par votre employeur ?
 
💡 Un sujet d’actualité : En évitant les sujets clivants, tels que la politiques vous avez sans doute une opinion liée à votre histoire personnelle à partager : Octobre Rose, Movember, Fêtes de fin d’année…
 
💡 Une ressource : Vous avez adorer un épisode de podcast, beaucoup appris en regardant une vidéo, vous avez dévoré un livre ? Si cela vous a plu, il y a de grandes chances que cela intéresse également votre audience.

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#93 – J’analyse mes 10 meilleurs posts Linkedin 🎖️

#93 – J’analyse mes 10 meilleurs posts Linkedin 🎖️

par | Oct 24, 2024 | Création de contenus, LinkedIn

Vous aviez adoré ce format l’an passé, alors je renouvelle : j’analyse mes meilleurs posts LinkedIn pour vous aider à affiner votre stratégie éditoriale.
 
( Et oui, pour durer dans le temps en création de contenus, le recyclage est primordial. Je ne m’en prive jamais 🙈
– En réutilisant le format de cette ancienne newsletter
– En redonnant vie à mes anciens contenus mis en lumière dans cette édition)
 
 
J’ai publié plus de 1 000 posts LinkedIn en 13 ans.

Alors pourquoi me concentrer sur cet échantillon ?

 

  • Revoir les principes de l’algortihme LinkedIn
  • Vous donner des idées de contenus : sans grande surprise, aucune offre d’emploi ne fait partie de mon TOP 10, sortez de vos habitudes !
  • Faire vivre mes posts : recyclez, encore et toujours : chacune de vos créations mérite de durer
  • Tirer des enseignements : j’analyse les « réussites » et échecs de chacune de mes publications.

 

 

N°10 – Impliquer votre audience

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?


  • L’accroche répond à une question fréquente : vos meilleurs sujets de posts se cachent derrière les sujets récurrents
  • Le post est un « sondage visuel » : j’ai inventé ce terme et je vous en parle plus en détails dans cette newsletter. Mais pour faire simple, il est facile de se positionner et cela donne envie de participer.
  • L’appel à l’action est évident : le post et le visuel incitent tous les deux à intéragir (👍 ⚡ ❤️).
 
Par rapport à l’an passé, je vous rajoute une petite data (pour le plaisir) disponible grâce à mon compte Favikon Business (celui sur lequel je suis les recruteurs et ambassadeurs de nos entreprises clientes).
 
Cette information c’est l’Earned Media Value (EMV) : la valeur médiatique de votre contenu. Il reflète l’impact des mentions, partages ou commentaires spontanés (en organique, sans sponsoriser le post) et permet de mesurer la rentabilité d’une campagne ou d’un contenu en termes d’exposition et d’engagement.
 
💰 EMV de ce post : 2 000 $
 
Cela signifie qu’une marque aurait dû dépenser 2 000 $ en publicités payantes pour obtenir le même niveau d’exposition et d’engagement.

N°9 – Célébration(s)

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Il célèbre un succès : les publications qui peuvent impliquer des Félicitations (ou du soutien) sont souvent les plus performants car les plus simples à commenter (et ça, l’algorithme adore, vous le savez {first_name})
  • La tonalité est très authenthique (comme ma tête 🙈) : les lecteurs LinkedIn adorent vous lire comme ils vous connaissent
  • Là aussi, ce post implique l’audience en les remerciant
  • Le mélange vies pro – perso fonctionne également très bien. L’auteur se livre, mais cela reste pro. Le lecteur comprend, mais n’a pas peur d’interagir (contrairement à un post trop personnel).
 
Mon inspiration pour le visuel n’est autre que la Queen Lena Situations !

À noter : je vous recommande souvent 1 post = 1 sujet.
Il se trouve qu’ici les célébrations annoncées s’articulent parfaitement ensemble MAIS j’aurais eu davantage de visibilité en réalisant 1 post concernant mon emménagement 🌴 1 post sur l’atteinte des 50K abonnés 🤎 …
 
💰 EMV de ce post : 2 100 $

 

 

N°8 – Envie d’ailleurs…

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Il évoque le voyage début Juillet : BINGO, il correspond à une préoccupation d’actualité pour les lecteurs !
  • Le télétravail est un sujet aussi fédérateur que clivant : il ne laisse pas de marbre (entre les fans de Remote, les anti Télétravail…)
  • J’en ai d’ailleurs fait mon Call To Action : « Et vous, vous êtes plutôt team Présentiel – Hybride – Remote ? » pour rappeler que tout avis est le bienvenu et encourager le lecteur à partager le sien
 
💰 EMV de ce post : 2 500 $

N°7 – On est ensemble

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Il parle à mon audience. C’est aussi simple que ça. Mes lecteurs (principalement RH) se retrouvent dans ces mots.
  • Il brise des stéréotypes et leur donne envie de soutenir le message.
  • Il se termine par un message d’actualité : « PS : Si personne ne vous l’a dit ce matin : Bonne rentrée. 🎈 »
Ce post est le plus simple à reproduire. Recueillez les principaux stéréotypes de votre Persona : cela ne pourra les laisser indifférents.
 
💰 EMV de ce post : 3 100 $

N°6 – Le télétravail

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Comme partagé ci-dessus, le télétravail est un sujet qui engage : admirateur comme détracteur. La viralité implique plus de commentaires négatifs. Il est extrêmement rare que j’en ai sur LinkedIn mais le Remote attise l’animosité… et je l’entends.

  • Le contenu du post est parlant pour les concernés, il décrit des situations courantes : je suis certaine que vous aussi vous faites tourner vos machines entre 2 réunions ? 😭
  • L’accroche attise la curiosité et donne (je crois) encore de cliquer sur Voir plus pour continuer la liste.
 
💰 EMV de ce post : 3 800 $

N°5 – Parole de RH

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Là encore, c’est un post écrit pour mon audience.
  • C’est un post qui fédère car il évoque le quotidien du lecteur
  • Et il est simple à reproduire : sur votre métier (si cela correspond à votre Persona) ou bien sur les métiers que vous ciblez (vous pouvez le co-écrire avec un opérationnel par exemple)
 
💰 EMV de ce post : 4 000 $

N°4 – Un sujet d’actualité

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Je partage une histoire (très) personnelle avec vulnérabilité
  • La thématique était d’actualité (lors de la réforme des retraites) et touche une audience plus large que ma cible. C’est un véritable post TOFU (je vous explique tout sur la stratégie TOFU – MOFU – BOFU juste ici)
 
💰 EMV de ce post : 5 000 $

N°3 – Un changement professionnel

Désolée pour la miniature différente des autres, mais ce post remontant à 3 ans : LinkedIn ne me permet pas d’y accéder dans mes statistiques (contrairement aux 9 autres).
 
 

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Son accroche suscite la curiosité
  • Il évoque une bonne nouvelle et je vous le rappelle : les commentaires de Félicitations sont les plus simples à rédiger
  • Il est rédigé sous forme de Storytelling (année par année) : un format facile à dupliquer !
 
💰 EMV (estimée) de ce post : 6 800 $

N°2 – Votre parcours scolaire

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • La thématique du diplôme est elle aussi TOFU, cela parle à tous et encore plus à ma cible (RH)
  • Les parents d’enfants et diplômés d’un Bac Technologique souhaitent apporter leur soutien
 
💰 EMV de ce post : 12 200 $
 
 
PS : Si vous aviez encore besoin de preuves, un post qui fonctionne bien en Janvier, s’il est toujours d’actualité, fonctionnera tout aussi bien en Novembre.
 
J’ai posté une première fois le 18 Janvier 2023 (plus de 5 700 interactions).
Je l’ai recyclé le 30 Mai 2024 (plus de 1 600 interactions).

N°1 – L’équation insolvable des salaires !

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

 

  • Encore une fois son accroche suscite la curiosité (l’accroche et le visuel représente 80% de son succès)
  • Il relate une situation dans laquelle ma cible de lecteurs (RH) s’est très certainement déjà retrouvée
  • La thématique touche une audience plus large (des lecteurs non RH peuvent interagir)
  • Je pose une question à la fin de celui-ci : Qui l’a déjà pratiqué ? (incitant à commenter)
  • Et enfin, il apporte une solution : raison pour laquelle il a été republié 293 fois.
 
💰 EMV de ce post : 12 700 $
 
 
 
Ce dernier post est un parfait exemple des KPI à suivre sur LinkedIn.
 
Mes 2 meilleurs posts ont un nombre de Likes proche (5 374 vs 5 407).
 
Pourtant le post sur le Golden Hello a généré 3 fois plus d’impressions. Pourquoi ?
Le sujet du salaire étant brûlant : ma publication a très certainement empêché certains de commenter, pourtant bien captivés par la lecture du message.
 
Il y a donc plus de lecteurs mais moins d’interactions : ce qui ne le rend pas 3 fois plus performant aux yeux de l’algorithme.
 
 
Je vous recommande donc de suivre votre taux d’engagement.
Vous obtenez une vision des internautes ayant vu votre contenu et ayant fait le choix d’interagir ou non avec.

Taux d’Engagement de votre Post =
((Réactions + Commentaires) / Portée réelle) * 100

Les 6 Conseils à retenir :

 

  • Soignez l’accroche de votre post : c’est elle qui incitera à cliquer sur « Voir plus »
  • Mêlez des sujets spécifiques à votre Cible (BOFU) et des thématiques plus générales (TOFU)
  • Apportez des solutions, de l’émotion ou du divertissement à votre audience
  • Utilisez le Storytelling : votre histoire personnelle peut vous aider à faire passer un message, tant que vous êtes sincère. Faites vous confiance, parlez de votre vécu, avec vos mots
  • Mentionnez des Profils actifs susceptibles d’interagir avec votre contenu
  • Soignez le visuel : 80% de mon TOP comporte un visuel.
 
Et enfin, faites-vivre vos posts dans le temps en les recyclant, les republiant, réactivant…
 
En écrivant cette édition, j’ai commenté les posts concernés et : miracle, de nouvelles interactions (sans compter toutes vos visites à partir de la newsletter).

Et si ce format vous a plu : faites-le moi savoir, je continuerai avec les posts n°11 à 20 (aux formats et contenus très différents). ☺️

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#92 – Employee Advocacy : TOUT POUR SE LANCER ! 📣

#92 – Employee Advocacy : TOUT POUR SE LANCER ! 📣

par | Oct 17, 2024 | Employee Advocacy

Si je vous demande “ Quel est mon sujet Favori ?” ⭐

 
Celles et ceux qui me connaissent le mieux ont déjà la réponse.
Pour les nouveaux inscrits, toujours plus nombreux, et que je remercie de nous rejoindre,
 
La réponse est : l’Employee Advocacy ✨
 
J’ai donc voulu vous faire une compilation des toutes mes prises paroles sur le sujet. Les étapes de la construction d’une communauté, celles qui rayonnent, leurs plus belles initiatives, les KPIs, je vous dis tout !
 
 
 
🧱 LA BASE
 
Sachez le :
📣 « La parole des collaborateurs a 3 fois plus de crédibilité que celle de l’entreprise. » (EDELMAN)
Et comme si cela ne suffisait pas :
 
👀 « Les messages sont 24 fois plus partagés lorsque ce sont les salariés qui les publient. » (WTTJ)
 
Pour preuve, nous accompagnons la Caisse D’épargne île de France depuis maintenant plus de 2 ans, et les résultat sont éloquents ! 🚀
 
En 2022, nous lancions une phase pilote avec 20 ambassadeurs,
 
En 2023, nous décidions de déployer 60 ambassadeurs…
 
Résultats :
 
+ 600 posts LinkedIn
+ 40 000 interactions
+ 40% de candidatures
30% d’évolutions internes parmi les Ambassadeurs
97% de fidélisation
 
Et la communauté ne s’arrête pas en si bon chemin puisqu’elle est maintenant constituée de 150 Ambassadeurs. 🤩
 
Vous en trouverez les illustrations ci dessous dans ;
 
 
 
📝 MES POSTS
 
Vous n’avez pas pu les louper car ils nous ont, une fois encore, inondé de leurs couleurs !

La CEIDF compte maintenant 150 Ambassadeurs, engagés avec toujours autant de ferveur. 🔥

C’est cette même ferveur qui a suscité l’envie à 100 autres collaborateurs de rejoindre la communauté.
Une histoire qui dure maintenant depuis plus de deux ans !

Je me souviens encore de l’enthousiasme communicatif des 20 premiers collaborateurs – ambassadeurs lors de la phase pilote.
Un enthousiasme resté intact car la communauté à toujours été animée par des initiatives novatrices et percutantes ! 🎯

Résultat …. Ya de quoi être fiers ! 🤩

Mais alors vous vous demandez certainement :
 
Comment monter une telle communauté ?
Quelles sont les étapes ?
 
Je vous en parlais dans le post suivant 😊

La Caisse d’Épargne CEIDF et sa communauté #WeAreAmbassadeurs n’est pas la seule à coté de laquelle vous n’avez pas pu passer à côté. 👀
 
Vous avez certainement du les voir aussi…
 
La communauté ARKEMA 🧪

Ou encore la communauté AVRIL 🌻

Puis Comment ne pas louper l’entreprise Saint-Gobain Distribution Bâtiment France,

une référence en Employee Advocacy !

Toujours à l’origine d’initiatives innovantes et efficaces, La SGDBF accorde une importante toute particulière à la voix de ses collaborateurs, et ça fonctionne !
 
Une véritable source d’inspiration qui m’a permis de rédiger deux Newsletters sur le sujet.
 
 
 
💌 MES NEWSLETTERS
 
Car oui, La SGDBF compte dans ses rang un Collaborateur – Influenceur – Youtubeur ! Et le résultat est sans appel !

Le concept a tellement bien fonctionné, qu’ils ne sont pas arrêtés là.
 
Ils ont créé le tout premier jeu YouTube, permettant de découvrir les métiers du bâtiment et de la grande distribution, animé par leurs collaborateurs. 🕹

Cette liberté dans l’expression et la création, vous avez également pu la retrouver avec une toute nouvelle communauté. Et je suis certaine que vous n’êtes pas passés à côté, tant leur présence sur LinkedIn fut tonitruante ! 🚨
 
Une petite idée de qui je parle?
 
Petit indice : “avec leur communauté d’ambassadeurs, ils ont (aussi) tout compris” 😊
 
Je vous tease pas plus, vous trouverez la réponse dans l’article ci-dessous.

Quelle fierté de voir 2 de nos clients (Caisse épargne ile de france et SGDBF) avoir de tels résultats !

 
Vous l’avez compris, les communautés d’ambassadeurs sont souvent à l’initiative de belles idées. Mais parfois, ces idées peuvent prendre du temps à venir, notamment quand il s’agit de publier sur LinkedIn.
 
Le syndrome de la plage blanche nous affecte tous. Et parfois c’est ce même syndrome qui pousse à la créativité. Ca vous semble paradoxal ? Et pourtant !
 
J’ai eu l’idée de rédiger une Newsletter concernant les meilleurs thèmes sur lesquels poster en cas du perte d’inspiration.💡

Enfin, le saviez vous ? l’efficacité de votre communauté d’ambassadeurs est mesurable.

 
Viralité, engagement, taux de participation, je vous livrais tout dans la Newsletter ci-dessous. 📊 

Vous l’avez constaté, l’Employee Advocay est une source d’inspiration intarissable, qui m’a inspiré l’écriture de nombreux posts et de nombreuses Newsletters.
 
Mais j’ai également eu le plaisir d’être invitée dans les podcast er sur des plateaux pour m’exprimer sur le sujet 🎙
 
 
 
🎧 PODCAST ET VIDEOS 🎥
 
J’ai eu le plaisir d’être invité par Florent Letourneur au micro de son podcast : “On n’a jamais fait comme ça”.
 
Le sujet : “Générer du contenu pour recruter sans Chasser : Inbound ou Outbound.“ Je vous délivrais les base du Marketing RH.

Puis j’ai également eu la chance de participer à une table ronde, avec mes pairs Anaïs le Digarcher et Camille Goni.

Un échange instructif et complet sur le sujet : “Pourquoi je partagerais les posts LinkedIn de ma boîte ?”

Et enfin j’ai été interviewée sur le Super plateau de Patati & Patata, pour sur la thématique “Employee Advocacy : Faire briller la Marque Employeur”.
 
Au programme : des astuces pour briller en entretien d’embauche, comment sortir de votre zone de confort pour satisfaire vos équipes…

Et si vous souhaitez LE guide complet pour tout savoir sur l’Employee Advocacy.
 
Je vous disais tout ici au micro de RECREW 🤩

🙈 Vous l’avez constaté, le sujet me passionne ! Alors …

Si vous souhaitez créer une communauté d’Ambassadeurs au sein de votre entreprise,
ou (ré)animer votre programme d’Employee Advocacy,

vous savez où vous me trouver ! 😀

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#91 – Mes petits secrets avec LinkedIn 🙊

#91 – Mes petits secrets avec LinkedIn 🙊

par | Oct 10, 2024 | Création de contenus, LinkedIn

Aujourd’hui, j’aimerais vous dévoiler quelques unes de mes habitudes sur LinkedIn.
 
Vous savez ces automatismes que l’on ne remarque même plus et pourtant, ils font la différence.
 
C’est parti, je vous partage tout (enfin, uniquement ce que j’ai conscientisé). 😊
 


🕐 Ce que je poste, et quand je le poste
 
Je ne sais pas si vous l’aviez remarqué, je publie une minorité de post TOFU. Généralement ils représentent 1 à 2 sur 26 publications en moyenne par mois.
 
Pour rappel les posts TOFU (Top Of FUnnel) sont ceux qui sont destinés à être les plus viraux, car leurs contenus plus généralistes parleront une plus large audience.

 

Je vous en avais déjà parlé ICI.


Ces posts sont souvent de l’ordre du personnel donc j’ai plutôt tendance à les publier le Dimanche.
 
D’ailleurs, existe t’il encore une frontière vie Privée – vie Pro sur LinkedIn ? Vous avez 4h ! ✍️
Je dirais que le plus important est de trouver votre équilibre comme vous le faites tous les jours au bureau, et que cela corresponde à vos objectifs.
 
 
💡 Néamoins, première habitude : quand un post a très bien fonctionné la semaine, et si j’ai un post TOFU prévu le week-end, je le décale à une autre date.
 
Je m’explique :
 
Je poste jeudi et la publication fonctionne très bien 🚀
Il m’arrive de la laisser vivre tout le week-end, sans venir rajouter de la « concurrence » avec un nouveau post le dimanche.
Voire même de republier (sans commentaires) le vendredi soir (vers 18h par exemple) pour que la publication du jeudi reprenne du souffle durant le week-end.
 
 
Pourquoi ?
 
Je vous le confiais ici, je ne cours pas après les intéractions (même si un post qui performe me fait toujours plaisir). Je suis avant tout sur LinkedIn pour :
🤎 Me faire plaisir
🤎 Attirer les futurs clients de Talent catcher
🤎 Transmettre de nouvelles compétences aux Recruteurs.
 
Les publications MOFU et BOFU ont donc plus d’intérêt dans ma stratégie LinkedIn.
 

Je préfère donner davantage de visibilité à mon TOP post de la semaine en le laissant surfer tout le week-end. ⭐


🔗 Je soutiens, je commente, je crée du lien
 
Vous êtes présent sur LinkedIn ? C’est super !
Vous êtes actif et postez ? C’est génial !
 
Mais est ce pour autant suffisant ? 👀
Si je pose la question, vous savez déjà que la réponse est Non !
 
 
Il faut aussi commenter. ✨
 
Manifestez votre présence, apportez votre soutien et créez du lien. Le faire sur suffisamment de posts peut considérablement booster la visibilité de vos propres contenus. 🎉
 

💡 Je fais un petit tour sur LinkedIn, systématiquement, chaque matin pour apporter du soutien à nos élèves, mes pairs et mes créateurs favoris.


Pourquoi ?
 
🤖 LinkedIn récompensera toujours les membres actifs sur la plateforme.
C’est grâce à eux que le réseau vit et grandit : leurs posts sont donc chouchoutés.
 
💕 Par réciprocité, les créateurs que vous soutenez le plus, ont plus de chance d’interagir avec vos contenus.
 
 
⭐ En bonus ⭐
 
💬 Commenter d’autres posts et lire les échanges peut également vous permettre de comprendre votre Persona et vous donner de nouvelles idées !
 
 
Vous n’avez aucune idée du nombre de commentaires que vous rédigez chaque semaine ?
 
LinkedIn vous permet d’accéder à cette information, dans vos Statistiques :
 
1️⃣ Rendez-vous sur votre profil
 
2️⃣ Section Statistiques « Voir toutes les statistiques »
 

Vous pouvez aussi cliquer sur : https://www.linkedin.com/dashboard/

⏲️ Je programme, je relis (je corrige), et je publie

 
Avant même que la fonctionnalité apparaisse sur LinkedIn, j’utilisais un outil externe de programmation de mes posts. Savoir que mes futures publications sont planifiées libère ma charge mentale.
 
Nous avons nos petites habitudes avec Camille : j’écris, je programme, il relit (et corrige).
 
 
Néanmoins depuis le mois de Septembre, nous avons modifier notre routine de publication (depuis que LinkedIn nous laisse enfin la possibilité de modifier un post programmé. 🙌 Je vous en parlais ICI).
 

Depuis presque 4 ans mes posts étaient programmés à 8:00, désormais ils le sont à 08:15

 

À 8:00, Camille et/ou moi effectuons une dernière relecture afin de m’assurer que tout soit correct, orthograghe, syntaxe, identifications.

 
Si j’observe une coquille, je peux maintenant la corriger sans avoir à refaire tout mon post (vous voyez aussi bien que moi ce dont je veux parler 😏)
 

💡 Et je publie manuellement le post entre 8:01 et 8:15.

 


Pourquoi ?
 
Déjà, parce que c’est bien de ritualiser sa journée quand on travaille de chez soi. 🙈
 

Mais SURTOUT parce qu’à 8h00 mon fil de notifications ressemble à ça :

 

Chaque matin à 8h00, j’ai (à minima) 30 notifications de créateurs que je suis qui viennent de publier.

 
Stratégiquement, si vous souhaitez apparaitre tout en haut de cette liste et éviter une douleur à l’index à votre audience.
 
Avec 24 posts publiés (entre 8:00 et 8:15) en Septembre, nous avons atteint 1 million d’impressions et plus de 15 000 interactions : une belle croissance par rapport aux mois précédents donc je pense que notre stratégie fonctionne !
 
 
 
🪞 Je personnalise, j’implique, ils s’identifient
 
Il y a un adage bien connu qui dit : « La simplicité fait autorité »
 

Et pour vous montrer que cet adage peut parfois se révéler exact, voici deux exemples :

 

Que remarquez vous ?

 
Il n’y a pas de photos qui illustrent mes propos. Et pourtant ces deux posts ont très bien fonctionné ! 🚀
 
Pourquoi ?
 
Alors vous m’avez certainement lu vous conseiller de choisir un visuel pertinent et approprié pour vos posts, et que c’est un élément majeur de vos publications qui sert de scrollstoper (l’accroche visuelle). 🤔
 
Tout à fait, cela n’a pas changé !
 
 
💡 Mais ce qu’il y a de plus important encore, et que j’ai du le répéter plus souvent encore, c’est la Connaissance de votre Persona !
 
Une fois que vous l’avez identifié, il est crucial d’être cohérent et d’aligner votre contenu avec ses attentes. Vos publications doivent résonner avec son quotidien et ses expériences, qui sont sans doute les vôtres aussi.
 
Cela renforcera l’identification et le sentiment d’appartenance, dont nous avons tous besoin et qui nous fait tant réagir. 😊
 
 
Et voilà, vous en savez désormais un peu plus sur mes habitudes.
Et si vous avez d’avantage de question, n’hésitez pas à me les poser.

Je serai ravie d’y répondre. 🤩

 

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

#90 – Les meilleures initiatives pour atteindre votre cible 🎯

#90 – Les meilleures initiatives pour atteindre votre cible 🎯

par | Oct 3, 2024 | Exemples Inspirants

Vous le savez, et je vous le dis très souvent, un des éléments fondamental de votre stratégie de Marketing RH ;
c’est l’identification de votre persona.
 
Qui sont ils ? Que font ils ? Où sont ils ?
À quoi aspirent-ils ? Autant de questions auxquelles répondre pour correctement définir votre cible.
 
Mais une fois vos personas identifiés, d’autres questions se posent.

Comment les atteindre ? Quoi leur proposer ? Quelles offres ? 


 
Aujourd’hui, j’aimerais donc vous partager quelques initiatives coup de coeur.
 
Vous pouvez d’ailleurs retrouver mes précédents chouchous :
Et ça n’a rien à voir avec le fait que ce soit 3 clients Talent Catcher. 🙈
D’ailleurs, ce n’est pas le cas de ceux qui vont suivre.

 

 

 
“Grillons des steaks, pas des rêves” ♨️

 
Burger King est bien connue pour ses campagnes Marketing souvent irrévérencieuses, mais toujours très drôles.


 
Alors quand Burger King recrute, on peut légitimement s’attendre à une campagne à la hauteur !

 

(J’avais d’ailleurs ADORÉ cette campagne.
PS : Oui, en 2022, une republication pouvait faire +330 interactions 🤭)


L’entreprise a donc mis le paquet en créant une campagne humoristique et bienveillante, reprenant les codes du stream, de la musique ou encore du sport, destinée à tous ces jeunes remplis de rêves, et souvent sujets aux désillusions = leur Persona !

Ils étaient partout, sur Instagram, à la TV, dans les campus universitaires, et autres emplacements stratégiques. 

 
Et ce n’était pas de trop puisque 600 postes en alternance étaient à pourvoir et des centaines de jobs étudiants.
 
 
 
Parce qu’ils le valent bien ! 💅
 
Parce qu’ils le valent bien ! Et ceux depuis plus de 30 ans. 

 
Vous en avez peut-être entendu parler. Brandstorm ! 

C’est LE concours international que propose L’ORÉAL à tous les étudiants et les jeunes de moins de 30 ans.
L’un de leurs programmes les plus anciens.
 

Chaque année, le groupe propose aux participants de se démarquer avec des idées, des créations, et des initiatives novatrices sur diverses thématiques, Beauté, Marketing, Tech.

À la clé ? 


 
Les participants repartent avec une expérience professionnelle incroyable, et des compétences optimisées grâce à des formations. 


 
La découverte de la culture du groupe, mais aussi et surtout, des opportunités de carrière et la possibilité de continuer le développement de son projet au siège du groupe.
 
Mais L’OREAL n’est pas le seule entreprise à organiser ce genre d’événements. 


 

 

 
Les Hackatons, viviers de talents 🏆

 
Ces évènements permettent à de nombreuses entreprises de recruter leurs talents grâce à des projets collaboratifs, vecteurs d’innovations.
 
💎 Chaque année, le groupe LVMH organise les LVMH Innovation Awards, un programme visant à découvrir des talents créatifs chargés de résoudre des défis technologiques dans le secteur du luxe. Les gagnants se voient ainsi proposés des opportunités uniques.
 
 
✈️ Airbus et BMW GROUP co-organisent également le Airbus Quantum Computing Challenge. Destiné à attirer les talents dont le challenge sera de relever les défis les plus urgents dans les domaines de l’aviation et de l’automobile

🚗 Peugeot et Renault ont elles aussi proposé des concours de design automobile.
Les participants étaient invités à proposer des concepts de véhicules futuristes, et les meilleurs designers pouvaient être invités à rejoindre les équipes de développement produit.
 
 
 
“You are invited to a party” 🎮
 
Si vous ne connaissez pas cette phrase, c’est peut être parce que vous n’avez pas passé suffisamment d’heures à jouer en ligne. 


 
Mais pour ceux qui la connaissent :
“Join Party – The Fortnite Job Interview” a fait Tilt ! 🫰
 
C’est le nom de la campagne de recrutement pensée par l’agence de publicité Française dare.win, à destination des gamers.
 
Le concept ? Proposer à des profils créatifs, ambitieux et familiers avec le pop culture, des entretiens inconventionnels, en utilisant la fonction de chat vocal du jeu Fortnite pour mener des entretiens tout en jouant.

Et devinez quoi… Ce fut un succès puisque l’agence a reçu des centaines de candidatures du monde entier, a réalisé de nombreux entretiens et a généré une attention médiatique significative !


 
Une initiative largement saluée pour sa créativité et son succès à engager des candidats potentiels largement séduits.
 
Et c’est trop ça qu’on veut en recrutement !

 

 
La stratégie “C’est trop ça » 🤩
 
Nous nous le disons souvent en regardant un contenu qui nous semble pertinent et suscite notre intérêt :
 

“Mais c’est trop ça !”
 
C’est justement parce que le contenu à été créé dans ce but. Afin de réveiller chez nous un sentiment d’identification et d’appartenance qui nous fasse réagir, ou nous fasse passer à l’action. C’est la réaction qui confirme que vous avez réussi à toucher votre cible !
 
 
Alors comment appliquer ces principes au recrutement, je vous livre les éléments clés de cette stratégie :
 
🎯 Connaissance de la cible : afin que votre contenu résonne et suscite des réactions, il est primordial d’identifier votre cible. Quels sont ses besoins? Ses désirs? Ses habitudes? 
Alors n’hésitez pas à faire des recherches, des analyses de données et faite preuve d’une écoute active face aux retours de vos clients.
 
🪞 Création de contenu pertinent et authentique : C’est aussi une chose que je vous répète souvent, l’authenticité est la clé d’une marque employeur efficace, et doit coïncider avec les véritables attentes de votre cible.
 
💬 Témoignages et Expériences : Les histoires vraies et les témoignages de vos collaborateurs sont les plus efficaces pour susciter l’effet « C’est trop ça ». C’est la qu’intervient l’Employee Advocacy et la présence de vos collaborateurs, qui permettront à votre cible de s’identifier.
 
⭐ Personnalisation : Plus votre contenu sera personnalisé, plus il a de chances de créer cet effet. Cela peut inclure des recommandations personnalisées, des références pertinentes, et des expériences adaptées.
 
🤎 Émotion et empathie : Mais attention, nous ne parlons pas nécessairement du pathos. Il s’agit là de concevoir de contenu qui résonne émotionnellement, en utilisant des histoires, des images et des messages qui évoquent des sentiments.
 
👍 Interaction et engagement : Il s’agit du format qui vous permettra d’encourager l’interaction et l’engagement. Les sondages visuels, les photos, les vidéos 9:16, les réponses aux commentaires qui vous sont laissés sont les meilleurs moyens de créer et pérenniser l’engagement et approfondir la connexion.
 
➕ Valeur ajoutée : elle est indispensable dans vos contenus. Que ce soient des conseils utiles, du divertissement, des solutions à des problèmes, ou des analyses. Ils permettront de renforcer l’effet « C’est trop ça”.
 
🖇 Cohérence : Il est crucial de maintenir une cohérence dans le ton, le style et les messages, la charte visuelle, à travers tous les canaux que vous utilisez. Cela crée une identité forte et reconnaissable, vous permettant de devenir “Top of Mind” et augmentant ainsi les chances que le public s’identifie à votre contenu. 



 
 
Une fois que vous avez coché toutes les étapes de cette stratégie, vous aurez largement attiré vos potentiels candidats cible. 


 
Proposez leur ensuite une expérience de recrutement innovante et différenciante.
 
Ils vous remercieront et moi aussi, puisque cela me donnera certainement l’occasion d’en faire un article. 🤩

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Charlène,
Fondatrice de Talent Catcher

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