#100 - La 100ème

On y est : nous célébrons aujourd'hui la 100ème édition de cette newsletter. 🥹
Merci de votre assiduité !

J'ai pour projet de la poursuivre, pour 100 éditions de plus, au moins.
Afin de m'assurer que le contenu vous plaise autant, je recueille votre avis
dans un court formulaire.

Outre le fait de vous poser les questions ci-dessus, à moi à celles que vous me posez le plus concernant LinkedIn.

• Où trouver l'inspiration ?
• Quel est LE créneau favorable pour publier ?
• À quelle fréquence faut-il publier ?
• Quels ingrédients pour un post qui CARTONNE ?
• Comment optimiser son profil pour attirer les bons candidats ?
• Quels contenus publier pour attirer les candidats ?
• Doit-on parler uniquement de recrutement sur son profil ?
• Quels KPI suivre pour mesurer son impact sur LinkedIn ?

1. Où trouver l'inspiration ?

Personnellement, l'écrit est mon canal favori et j'ai toujours pris un plaisir dingue à écrire, depuis l'enfance.
Les idées me viennent donc naturellement, bien plus que lorsque je dois prendre la parole (#teamintrovertie).

Mais si l'inspiration ne vous vient pas si facilement, voici 3 stratégies pour ne jamais être à court d'idées :

🎯 Comme toujours, concentrez-vous sur votre persona (votre cible de candidats)

Une question posée systématiquement par les candidats en entretien,
Un avantage employeur souvent décisif dans la prise de décision de vos recrues,
...
Autant de sujets de publication LinkedIn qui vont plaire, et plus particulièrement, attirer votre cible de candidats !

📓 Action immédiate : notez dans un document les 5 questions les plus fréquentes des candidats et transformez-les en posts LinkedIn.

Vous pouvez également consulter les Google Trends ou les sujets tendances sur d’autres réseaux sociaux.

📱 Consommez du contenu !

L’inspiration vient rarement de nulle part…
Personnellement, j'adore les podcasts : chaque épisode me donne au moins une idée de post + je lis au moins un livre par mois : quel que soit le sujet, je parviens toujours à le transposer en publication.

📓 Action immédiate : créez un dossier "Inspiration" dans vos notes ou vos favoris pour y sauvegarder les idées ou des contenus qui vous ont plu.

Je vous encourage également à suivre l’actualité de votre secteur (newsletters, blogs, sites spécialisés) mais également de suivre des leaders d’opinion et influenceurs.

Si vous utilisez la Licence Business de Favikon, vous pouvez d'ailleurs identifier les créateurs les plus actifs sur une niche, par réseau social et par pays.

Par exemple, si je recrute des Growth en France.
Je peux suivre Pierre, Benoît et Alexia sur LinkedIn pour m'inspirer.

📝 Tenez un journal d’idées

Les meilleures inspirations ne viennent pas toujours au bon moment (en voiture, sous la douche…). Si vous ne les notez pas, vous les oublierez.

✔️ Utilisez une appli de notes (Notion, Evernote, Google Keep) pour capturer les idées en temps réel.
✔️ Réservez un moment chaque semaine pour structurer vos idées et préparer vos futurs posts.

💡 Mon conseil : commencez à écrire même si l’idée semble floue. C’est souvent en rédigeant que le post prend forme !

Je vous explique tout mon processus de création et planification dans cette édition.

2. Quel est LE créneau favorable pour publier ?

Ma réponse va sans doute vous décevoir, mais il n'existe pas de créneau universel pour publier sur LinkedIn.

Comme toujours, ce qui prime, c'est :

• La connaissance de votre persona (encore lui !)
• La qualité de votre contenu.

Il existe des pics de connexion sur LinkedIn, notamment : tôt le matin durant les heures de transport en commun et d'arrivée au bureau.
Le même schéma se reproduit en fin de journée.
Mais il est plus facile de capter votre audience le matin (entre 7h30 et 9h) plutôt que le soir (puisque selon les personnes, elles peuvent quitter le bureau à 16h comme à 20h...).

Il est donc courant de commencer à publier entre 7h30 et 9h*.
C'est le créneau qui fonctionne le mieux pour beaucoup de créateurs, car il capte les utilisateurs au moment où ils prennent leur café ou parcourent leur fil d’actualité en début de journée.

💡 Mon conseil :

• Testez plusieurs créneaux
• Suivez vos performances en fonction de l'horaire
• Définissez VOTRE heure de publication et tenez-vous y (avec régularité)
• Soyez disponible dans les 60 minutes qui vont suivre la publication (pour interagir avec votre post)

*Cela crée un embouteillage dans les notifications. Chaque matin à 8h00, j’ai (à minima) 30 notifications de créateurs que je suis qui viennent de publier.

Stratégiquement, pour apparaître tout en haut de cette liste et éviter une douleur à l’index à mon audience, je publie à 8h02.

Moralité : testez, ajustez… et trouvez votre propre timing LinkedIn !

3. À quelle fréquence faut-il publier ?

J'aimerais vous dire le contraire mais, malheureusement, la quantité l'emportera toujours. Plus vous publiez, plus vous avez des chances d’atteindre votre cible.

Néanmoins, avec près de 2 000 recruteurs accompagnés, j'ai pu observer que la régularité prime sur le volume.

Certains de nos élèves, très nichés, observent des résultats très prometteurs (plusieurs dizaines de profils passifs par mois) avec 1 seul post par semaine.

Mon conseil : Commencez par ce que vous êtes capable de tenir sur la durée. Un post par semaine bien écrit et engageant est plus efficace que 5 posts mal construits et irréguliers. Cela évitera également que vous vous lassiez.

💡 Mon conseil :

• Testez différents formats (texte, carrousel, vidéo) pour voir ce qui génère le plus d’engagement.
• N’hésitez pas à réutiliser et recycler vos meilleurs contenus pour gagner en efficacité.

Si vous voulez observer des résultats rapidement, je vous recommande de débuter avec 2 publications par semaine.

4. Quels ingrédients pour un post qui CARTONNE ?

Vous voulez créer des posts qui performent sur LinkedIn ?
Voici 5 ingrédients clés que j'ai observés avec les recruteurs que j'accompagne :

👀 Une accroche captivante

La première phrase de votre post doit donner envie de lire la suite. C’est ce qu’on appelle le "hook" (hameçon). L'attention des utilisateurs LinkedIn est limitée, lorsque votre post s'affiche dans le fil d'actualité, il a peu de temps pour attirer.

Voici quelques techniques efficaces :

• Poser une question qui interpelle : "Et si vous faisiez exactement l’inverse de ce que tout le monde recommande ?"
• Partager une anecdote : "Je me suis rendu compte de cette erreur après avoir raté trois recrutements d'affilée…"
• Utiliser une statistique frappante : "9 recruteurs sur 10 n'obtiennent pas de réponse aux messages qu'ils envoient… et pour une bonne raison !"

Objectif : donner envie à votre audience de cliquer sur le bouton "… plus".

J'adore le post d'Hélène : l'exemple parfait pour attiser notre curiosité.
Pourquoi dit-elle que ce charmant village est moche ? 🤔
Il faut cliquer sur "… plus" pour le savoir.

🖼️ Un visuel soigné

Les posts sans visuel peuvent fonctionner, mais un contenu visuel pertinent peut capter davantage l’attention.

Quelques idées de formats :

• Infographies

Elles attirent immédiatement l’attention de ceux qui souhaitent apprendre, elles facilitent la compréhension d’informations complexes en un coup d’œil et encouragent le partage, augmentant ainsi la portée du post.

• Photos authentiques

Un regard attirera celui du lecteur, c'est scientifique.
Un joli paysage ou un animal pourra faire liker votre post, sans même le lire.

• Vidéos courtes et dynamiques

C'est sans doute LE format 2025. À chaque nouvelle fonctionnalité, Linkedin booste sa visibilité pour renforcer son adoption par les utilisateurs.
Mais n'y voyez aucune obligation : personnellement, je n'ai aucune vidéo dans mon TOP 10 des posts LinkedIn.

• Carrousels (idéaux pour partager des conseils ou des chiffres clés)

Ils captent l'attention et augmentent le dwell time (temps passé sur le post), un critère clé de l’algorithme, tout en permettant de partager des conseils ou des chiffres clés de manière dynamique et engageante.

💡 Mon conseil : Évitez les banques d’images trop génériques ou les visuels de mauvaise qualité.

En clair, un hook pertinent, c'est plus de chances d'attirer l'attention.
Un hook pertinent + un visuel soigné, c'est deux fois plus de chances d'attirer l'attention.

Si vous souhaitez voir quelques exemples, j'ai analysé mes 10 meilleurs posts LinkedIn dans cette édition.

📄 Aérer le texte

Les pavés de texte sont l’ennemi numéro 1 de l'engagement sur LinkedIn.

Facilitez la lecture :

• Des phrases courtes
• Des sauts de ligne réguliers
• Des émojis (avec modération) pour structurer le texte et renforcer les messages clés

💡 Mon conseil : Relisez votre post à haute voix comme si vous le découvriez pour la première fois. Si vous vous sentez déjà fatigué avant la fin… c’est qu’il faut le raccourcir ou mieux l’organiser !

👤 Taguer des alliés

Ce n’est pas (du tout) obligatoire, et mal fait, cela peut même être contre-productif.

Si vous taguez des personnes, l’algorithme de LinkedIn attend que ces dernières interagissent rapidement (idéalement dans l’heure qui suit la publication). Si elles ne réagissent pas, votre post risque d’être pénalisé.

Alors quand taguer ?

• Vous citez le créateur d'un contenu
• Vous mentionnez un collègue susceptible d’interagir rapidement

Quand éviter ?
🚫 Vous taguez des gens sans raison, juste pour augmenter la portée !

👆 Un appel à l’action (CTA)

Ne laissez pas votre audience sans savoir quoi faire ensuite ! Invitez-les à :

• Commenter (en posant une question ou en demandant leur avis)
• Partager
• Vous contacter en MP
• Visiter une page ou consulter un lien (si pertinent)

Exemple de CTA efficace : "Et vous, quelle a été votre expérience la plus marquante en recrutement ? Racontez-moi en commentaire !"

Gardez en tête qu'un post qui CARTONNE peut tout aussi bien être :

• Un contenu qui génère beaucoup d'interactions, puis beaucoup de nouveaux abonnés et donc une belle découvrabilité (un post TOFU)
• Un contenu qui attire de nombreux candidats passifs, avec lesquels vous n'aviez encore jamais échangé (un post BOFU)

Pour découvrir ou réviser la stratégie TOFU - MOFU - BOFU c'est dans cette édition !

💡 Mon conseil : J'en profite pour vous préciser que les hashtags n’apportent plus rien sur Linkedin. Très peu d'utilisateurs sont abonnés à des # (c'est votre cas?) et l'intelligence artificelle permet désormais de parfaitement identifier le(s) sujet(s) d'un post.

Les repartages aussi sont une perte de temps car l'algorithme les considère comme du contenu de second plan et leur donne moins de visibilité qu’un post original.

Allez, on se retrouve dans 2 semaines, avec la suite de mes conseils :

• Comment optimiser son profil pour attirer les bons candidats ?
• Quels contenus publier pour attirer les candidats ?
• Doit-on parler uniquement de recrutement sur son profil ?
• Quels KPI suivre pour mesurer son impact sur LinkedIn ?