#93 - Mes 10 meilleurs posts LinkedIn (1)

Vous aviez adoré ce format l'an passé, alors je renouvelle : j'analyse mes meilleurs posts LinkedIn pour vous aider à affiner votre stratégie éditoriale.

( Et oui, pour durer dans le temps en création de contenus, le recyclage est primordial. Je ne m'en prive jamais 🙈
- En réutilisant le format de cette ancienne newsletter
- En redonnant vie à mes anciens contenus mis en lumière dans cette édition)

J'ai publié plus de 1 000 posts LinkedIn en 13 ans.
Alors pourquoi me concentrer sur cet échantillon ?

• Revoir les principes de l'algortihme LinkedIn
• Vous donner des idées de contenus : sans grande surprise, aucune offre d'emploi ne fait partie de mon TOP 10, sortez de vos habitudes !
• Faire vivre mes posts : recyclez, encore et toujours : chacune de vos créations mérite de durer
• Tirer des enseignements : j'analyse les "réussites" et échecs de chacune de mes publications.

N°10 - Impliquer votre audience

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• L'accroche répond à une question fréquente : vos meilleurs sujets de posts se cachent derrière les sujets récurrents
• Le post est un "sondage visuel" : j'ai inventé ce terme et je vous en parle plus en détails dans cette newsletter. Mais pour faire simple, il est facile de se positionner et cela donne envie de participer.
• L'appel à l'action est évident : le post et le visuel incitent tous les deux à intéragir (👍 ⚡ ❤️).

Par rapport à l'an passé, je vous rajoute une petite data (pour le plaisir) disponible grâce à mon compte Favikon Business (celui sur lequel je suis les recruteurs et ambassadeurs de nos entreprises clientes).

Cette information c'est l'Earned Media Value (EMV) : la valeur médiatique de votre contenu. Il reflète l'impact des mentions, partages ou commentaires spontanés (en organique, sans sponsoriser le post) et permet de mesurer la rentabilité d'une campagne ou d'un contenu en termes d'exposition et d'engagement.

💰 EMV de ce post : 2 000 $

Cela signifie qu'une marque aurait dû dépenser 2 000 $ en publicités payantes pour obtenir le même niveau d'exposition et d'engagement.

N°9 - Célébration(s)

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Il célèbre un succès : les publications qui peuvent impliquer des Félicitations (ou du soutien) sont souvent les plus performants car les plus simples à commenter (et ça, l'algorithme adore, vous le savez )
• La tonalité est très authenthique (comme ma tête 🙈) : les lecteurs LinkedIn adorent vous lire comme ils vous connaissent
• Là aussi, ce post implique l'audience en les remerciant
• Le mélange vies pro - perso fonctionne également très bien. L'auteur se livre, mais cela reste pro. Le lecteur comprend, mais n'a pas peur d'interagir (contrairement à un post trop personnel).

Mon inspiration pour le visuel n'est autre que la Queen Lena Situations !

À noter : je vous recommande souvent 1 post = 1 sujet.
Il se trouve qu'ici les célébrations annoncées s'articulent parfaitement ensemble MAIS j'aurais eu davantage de visibilité en réalisant 1 post concernant mon emménagement 🌴 1 post sur l'atteinte des 50K abonnés 🤎 ...

💰 EMV de ce post : 2 100 $

N°8 - Envie d'ailleurs...

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Il évoque le voyage début Juillet : BINGO, il correspond à une préoccupation d'actualité pour les lecteurs !
• Le télétravail est un sujet aussi fédérateur que clivant : il ne laisse pas de marbre (entre les fans de Remote, les anti Télétravail...)
• J'en ai d'ailleurs fait mon Call To Action : "Et vous, vous êtes plutôt team Présentiel - Hybride - Remote ?" pour rappeler que tout avis est le bienvenu et encourager le lecteur à partager le sien

💰 EMV de ce post : 2 500 $

N°7 - On est ensemble 🫶🏽

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Il parle à mon audience. C'est aussi simple que ça. Mes lecteurs (principalement RH) se retrouvent dans ces mots.
• Il brise des stéréotypes et leur donne envie de soutenir le message.
• Il se termine par un message d'actualité : "PS : Si personne ne vous l'a dit ce matin : Bonne rentrée. 🎈"

Ce post est le plus simple à reproduire. Recueillez les principaux stéréotypes de votre Persona : cela ne pourra les laisser indifférents.

💰 EMV de ce post : 3 100 $

N°6 - Le télétravail

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Comme partagé ci-dessus, le télétravail est un sujet qui engage : admirateur comme détracteur. La viralité implique plus de commentaires négatifs. Il est extrêmement rare que j'en ai sur LinkedIn mais le Remote attise l'animosité... et je l'entends.

• Le contenu du post est parlant pour les concernés, il décrit des situations courantes : je suis certaine que vous aussi vous faites tourner vos machines entre 2 réunions ? 😭
• L'accroche attise la curiosité et donne (je crois) encore de cliquer sur Voir plus pour continuer la liste.

💰 EMV de ce post : 3 800 $

N°5 - Parole de RH

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Là encore, c'est un post écrit pour mon audience.
• C'est un post qui fédère car il évoque le quotidien du lecteur
• Et il est simple à reproduire : sur votre métier (si cela correspond à votre Persona) ou bien sur les métiers que vous ciblez (vous pouvez le co-écrire avec un opérationnel par exemple)

💰 EMV de ce post : 4 000 $

N°4 - Un sujet d'actualité

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Je partage une histoire (très) personnelle avec vulnérabilité
• La thématique était d'actualité (lors de la réforme des retraites) et touche une audience plus large que ma cible. C'est un véritable post TOFU (je vous explique tout sur la stratégie TOFU - MOFU - BOFU juste ici)

💰 EMV de ce post : 5 000 $

N°3 - Un changement professionnel

Désolée pour la miniature différente des autres, mais ce post remontant à 3 ans : LinkedIn ne me permet pas d'y accéder dans mes statistiques (contrairement aux 9 autres).

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Son accroche suscite la curiosité
• Il évoque une bonne nouvelle et je vous le rappelle : les commentaires de Félicitations sont les plus simples à rédiger
• Il est rédigé sous forme de Storytelling (année par année) : un format facile à dupliquer !

💰 EMV (estimée) de ce post : 6 800 $

N°2 - Votre parcours scolaire

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• La thématique du diplôme est elle aussi TOFU, cela parle à tous et encore plus à ma cible (RH)
• Les parents d'enfants et diplômés d'un Bac Technologique souhaitent apporter leur soutien

💰 EMV de ce post : 12 200 $

PS : Si vous aviez encore besoin de preuves, un post qui fonctionne bien en Janvier, s'il est toujours d'actualité, fonctionnera tout aussi bien en Novembre.

J'ai posté une première fois le 18 Janvier 2023 (plus de 5 700 interactions).
Je l'ai recyclé le 30 Mai 2024 (plus de 1 600 interactions).

N°1 - L'équation insolvable des salaires !

👍 Pourquoi ce post a fonctionné ?

• Encore une fois son accroche suscite la curiosité (l'accroche et le visuel représente 80% de son succès)
• Il relate une situation dans laquelle ma cible de lecteurs (RH) s'est très certainement déjà retrouvée
• La thématique touche une audience plus large (des lecteurs non RH peuvent interagir)
• Je pose une question à la fin de celui-ci : Qui l'a déjà pratiqué ? (incitant à commenter)
• Et enfin, il apporte une solution : raison pour laquelle il a été republié 293 fois.

💰 EMV de ce post : 12 700 $

Ce dernier post est un parfait exemple des KPI à suivre sur LinkedIn.

Mes 2 meilleurs posts ont un nombre de Likes proche (5 374 vs 5 407).

Pourtant le post sur le Golden Hello a généré 3 fois plus d'impressions. Pourquoi ?
Le sujet du salaire étant brûlant : ma publication a très certainement empêché certains de commenter, pourtant bien captivés par la lecture du message.

Il y a donc plus de lecteurs mais moins d'interactions : ce qui ne le rend pas 3 fois plus performant aux yeux de l'algorithme.

Je vous recommande donc de suivre votre taux d'engagement.
Vous obtenez une vision des internautes ayant vu votre contenu et ayant fait le choix d’interagir ou non avec.

Taux d’Engagement de votre Post =
((Réactions + Commentaires) / Portée réelle) * 100

Les 6 Conseils à retenir :

• Soignez l'accroche de votre post : c'est elle qui incitera à cliquer sur "Voir plus"
• Mêlez des sujets spécifiques à votre Cible (BOFU) et des thématiques plus générales (TOFU)
• Apportez des solutions, de l'émotion ou du divertissement à votre audience
• Utilisez le Storytelling : votre histoire personnelle peut vous aider à faire passer un message, tant que vous êtes sincère. Faites vous confiance, parlez de votre vécu, avec vos mots
• Mentionnez des Profils actifs susceptibles d'interagir avec votre contenu
• Soignez le visuel : 80% de mon TOP comporte un visuel.

Et enfin, faites-vivre vos posts dans le temps en les recyclant, les republiant, réactivant...

En écrivant cette édition, j'ai commenté les posts concernés et : miracle, de nouvelles interactions (sans compter toutes vos visites à partir de la newsletter).

Et si ce format vous a plu : faites-le moi savoir, je continuerai avec les posts n°11 à 20 (aux formats et contenus très différents). ☺️

J'ai hâte de vous lire,