#90 - Attirer ses talents

J'espère que vous allez bien ?

Vous le savez, et je vous le dis très souvent, un des éléments fondamental de votre stratégie de Marketing RH ; c’est l’identification de votre persona.

Qui sont ils ? Que font ils ? Où sont ils ? À quoi aspirent-ils ? Autant de questions auxquelles répondre pour correctement définir votre cible.

Mais une fois vos personas identifiés, d’autres questions se posent.
Comment les atteindre ? Quoi leur proposer ? Quelles offres ?

Aujourd’hui, j’aimerais donc vous partager quelques initiatives coup de coeur.

Vous pouvez d'ailleurs retrouver mes précédents chouchous :

• La Caisse d'Epargne Hauts de France nous fait craquer 🥰
• Chez Free, ils ont tout compReef 🚀
• Saint Gobain Distribution Bâtiment France joue avec sa marque employeur 🎲

Et ça n'a rien à voir avec le fait que ce soit 3 clients Talent Catcher. 🙈
D'ailleurs, ce n'est pas le cas de ceux qui vont suivre.

“Grillons des steaks, pas des rêves” ♨️

Burger King est bien connue pour ses campagnes Marketing souvent irrévérencieuses, mais toujours très drôles.

Alors quand Burger King recrute, on peut légitimement s’attendre à une campagne à la hauteur !

(J'avais d'ailleurs ADORÉ cette campagne.
PS : Oui, en 2022, une republication pouvait faire +330 interactions 🤭)

L’entreprise a donc mis le paquet en créant une campagne humoristique et bienveillante, reprenant les codes du stream, de la musique ou encore du sport, destinée à tous ces jeunes remplis de rêves, et souvent sujets aux désillusions = leur Persona !

Ils étaient partout, sur Instagram, à la TV, dans les campus universitaires, et autres emplacements stratégiques.

Et ce n’était pas de trop puisque 600 postes en alternance étaient à pourvoir et des centaines de jobs étudiants.

Parce qu’ils le valent bien ! 💅

Parce qu’ils le valent bien ! Et ceux depuis plus de 30 ans.

Vous en avez peut-être entendu parler. Brandstorm !
C’est LE concours international que propose L’ORÉAL à tous les étudiants et les jeunes de moins de 30 ans. L'un de leurs programmes les plus anciens.

Chaque année, le groupe propose aux participants de se démarquer avec des idées, des créations, et des initiatives novatrices sur diverses thématiques, Beauté, Marketing, Tech.

À la clé ?

Les participants repartent avec une expérience professionnelle incroyable, et des compétences optimisées grâce à des formations.

La découverte de la culture du groupe, mais aussi et surtout, des opportunités de carrière et la possibilité de continuer le développement de son projet au siège du groupe.

Mais L’OREAL n’est pas le seule entreprise à organiser ce genre d’événements.

Les Hackatons, viviers de talents 🏆

Ces évènements permettent à de nombreuses entreprises de recruter leurs talents grâce à des projets collaboratifs, vecteurs d’innovations.

💎 Chaque année, le groupe LVMH organise les LVMH Innovation Awards, un programme visant à découvrir des talents créatifs chargés de résoudre des défis technologiques dans le secteur du luxe. Les gagnants se voient ainsi proposés des opportunités uniques.

✈️ Airbus et BMW GROUP co-organisent également le Airbus Quantum Computing Challenge. Destiné à attirer les talents dont le challenge sera de relever les défis les plus urgents dans les domaines de l’aviation et de l’automobile

🚗 Peugeot et Renault ont elles aussi proposé des concours de design automobile. Les participants étaient invités à proposer des concepts de véhicules futuristes, et les meilleurs designers pouvaient être invités à rejoindre les équipes de développement produit.

“You are invited to a party” 🎮

Si vous ne connaissez pas cette phrase, c’est peut être parce que vous n’avez pas passé suffisamment d’heures à jouer en ligne.

Mais pour ceux qui la connaissent :
“Join Party - The Fortnite Job Interview” a fait Tilt ! 🫰

C’est le nom de la campagne de recrutement pensée par l’agence de publicité Française dare.win, à destination des gamers.

Le concept ? Proposer à des profils créatifs, ambitieux et familiers avec le pop culture, des entretiens inconventionnels, en utilisant la fonction de chat vocal du jeu Fortnite pour mener des entretiens tout en jouant.

Et devinez quoi … Ce fut un succès puisque l’agence a reçu des centaines de candidatures du monde entier, a réalisé de nombreux entretiens et a généré une attention médiatique significative !

Une initiative largement saluée pour sa créativité et son succès à engager des candidats potentiels largement séduits.

Et c’est trop ça qu’on veut en recrutement !

La stratégie “C’est trop ça" 🤩

Nous nous le disons souvent en regardant un contenu qui nous semble pertinent et suscite notre intérêt :

“Mais c’est trop ça !”

C’est justement parce que le contenu à été créé dans ce but. Afin de réveiller chez nous un sentiment d’identification et d’appartenance qui nous fasse réagir, ou nous fasse passer à l’action. C'est la réaction qui confirme que vous avez réussi à toucher votre cible !

Alors comment appliquer ces principes au recrutement, je vous livre les éléments clés de cette stratégie :

🎯 Connaissance de la cible : afin que votre contenu résonne et suscite des réactions, il est primordial d’identifier votre cible. Quels sont ses besoins? Ses désirs? Ses habitudes? Alors n’hésitez pas à faire des recherches, des analyses de données et faite preuve d’une écoute active face aux retours de vos clients.

🪞 Création de contenu pertinent et authentique : C’est aussi une chose que je vous répète souvent, l’authenticité est la clé d’une marque employeur efficace, et doit coïncider avec les véritables attentes de votre cible.

💬 Témoignages et Expériences : Les histoires vraies et les témoignages de vos collaborateurs sont les plus efficaces pour susciter l'effet "C'est trop ça". C’est la qu’intervient l’Employee Advocacy et la présence de vos collaborateurs, qui permettront à votre cible de s’identifier.

⭐ Personnalisation : Plus votre contenu sera personnalisé, plus il a de chances de créer cet effet. Cela peut inclure des recommandations personnalisées, des références pertinentes, et des expériences adaptées.

🤎 Émotion et empathie : Mais attention, nous ne parlons pas nécessairement du pathos. Il s’agit là de concevoir de contenu qui résonne émotionnellement, en utilisant des histoires, des images et des messages qui évoquent des sentiments.

👍 Interaction et engagement : Il s’agit du format qui vous permettra d’encourager l'interaction et l'engagement. Les sondages visuels, les photos, les vidéos 9:16, les réponses aux commentaires qui vous sont laissés sont les meilleurs moyens de créer et pérenniser l’engagement et approfondir la connexion.

➕ Valeur ajoutée : elle est indispensable dans vos contenus. Que ce soient des conseils utiles, du divertissement, des solutions à des problèmes, ou des analyses. Ils permettront de renforcer l'effet "C'est trop ça”.

🖇 Cohérence : Il est crucial de maintenir une cohérence dans le ton, le style et les messages, la charte visuelle, à travers tous les canaux que vous utilisez. Cela crée une identité forte et reconnaissable, vous permettant de devenir “Top of Mind” et augmentant ainsi les chances que le public s'identifie à votre contenu.

Une fois que vous avez coché toutes les étapes de cette stratégie, vous aurez largement attiré vos potentiels candidats cible.

Proposez leur ensuite une expérience de recrutement innovante et différenciante.

Ils vous remercieront et moi aussi, puisque cela me donnera certainement l’occasion d’en faire un article. 🤩

Et vous, quelles sont vos initiatives Marque Employeur favorites ?

Belle fin de semaine et à jeudi prochain.