#102 - Évaluer la Marque Employeur

J'espère que vous allez bien et que vos vacances se sont bien passées.

Aujourd'hui on s'attaque à un VRAI problème : comment quantifier le résultat de vos actions marque employeur ?

En marketing (commercial) comme en marketing RH, nous rencontrons une difficulté : calculer le ROI de nos actions.

Je vous propose régulièrement des indicateurs à suivre comme :

Sur votre ATS :

• Le nombre de visites par canaux
• Le nombre de candidats par canaux
• Le taux de transformation des candidatures
• Le time to close

Sur LinkedIn :

• Votre nombre d'abonnés (et leur composition)
• Votre nombre de visiteurs (et leur composition)
• Le nombre d’impressions de vos posts
• Le taux d’engagement sur vos contenus
• Votre classement dans votre niche sur Favikon
• L'EMV (Earned Media Value) de vos posts via Favikon ...

Mais tous ces indicateurs n'arrivent pas forcément à convaincre votre Direction...

J'ai peut-être une solution pragmatique à vous proposer.

💯 Le Scoring Marque Employeur

Le Score de Marque Employeur est une notation basée exclusivement sur les données publicitaires. Il permet de mesurer et comparer l’impact des campagnes de marketing RH sur les réseaux sociaux, offrant ainsi une vision claire et objective de l’attractivité d’une entreprise auprès des talents.

Vous vous demandez comment il est calculé ?

Le score repose sur une analyse approfondie des indicateurs clés des campagnes publicitaires, voici quelques exemples :

• Coût par clic (CPC)
• Coût pour mille impressions (CPM)
• Volumes de clics, d’interactions, de likes, d’enregistrements et de partages
• Nombre de commentaires
• Taux de clics & d'engagement

Pour garantir une comparaison objective entre les entreprises, tous ces éléments sont analysés à l’échelle de 1€ dépensé, indépendamment du budget total investi.

Bonanza s'appuie sur un algorithme de machine learning développé par eux-mêmes et sur une base de données enrichie sur 5 ans, comprenant :

• 688 millions de vues publicitaires
• 5 millions de clics sur les publicités
• 2 millions d’interactions.

👀 Qui sont-ils ?

Bonanza, c'est l'entreprise qui a développé ce score marque employeur.
Pour en savoir plus, c'est par ici.

Mais c'est aussi une solution de marketing RH pour générer des candidats qualifiés, et développer votre marque employeur grâce aux réseaux sociaux. Ils accompagnent plus de 300 clients pour les aider à recruter des profils pénuriques qu'ils n'arrivent pas à capter sur les canaux traditionnels (Jobboard, Linkedin...) ni via l'inbound !

Ils ont développé ce score afin de vous fournir un outil d’analyse fiable et actionnable.

C'est un plus pour convaincre votre Directoire de la pertinence de vos actions. 😉

Mais aussi afin de :

• Vous situer par rapport à votre secteur d'activité (et vos concurrents)
• Suivre l’évolution de votre attractivité au fil des campagnes
• Optimiser vos investissements publicitaires en fonction des performances constatées.

Concrètement, cela vous permet de savoir où vous vous situez à un instant T et d’identifier les leviers d’amélioration pour gagner des points. En optimisant votre score, vous pouvez ainsi réduire votre coût par candidat et maximiser l’efficacité de vos recrutements.

Le classement 2024 n'est pas encore sorti (patience) !

Mais si vous voulez regarder ce à quoi ça ressemble, voici le lien vers le classement 2023.

PS : Je suis extrêmement fière car 5 clients Talent Catcher sont présents dans le classement : Saint Gobain, Free, CEIDF, Banque Populaire, BPCE ! 🤩