#103 - Les Trends

Cette newsletter n'était pas prévue (puisque je poste désormais 2 au lieu de 4 éditions par mois) mais je n'ai pas voulu attendre...

Vous allez comprendre, c'est un peu le mot d'ordre de la newsletter du jour !

Oui, puisque l'on va parler trend.
Une trend c'est tout simplement une "tendance" : un sujet, un format de contenu ou un thème qui suscite un engouement particulier à un moment donné.

Concrètement, il s’agit d’un phénomène (une chanson, un défi, un mème, un hashtag, une série...) que de nombreux utilisateurs reprennent, imitent ou partagent, contribuant ainsi à sa popularité grandissante.

Peut-être que vous ne connaissiez pas le terme, mais ce qui est sûr, c'est que vous en avez déjà vu !

Des exemples de Trends

Retour en 2013, Harlem Shake 🕺🏻
Vous vous souvenez de ces courtes vidéos où un groupe de personnes dansait de façon décalée sur la musique Harlem Shake de Baauer ?

Puis en 2014, le Ice Bucket Challenge 🧊
Place à un challenge caritatif consistant à se renverser un seau d’eau glacée sur la tête, puis à désigner des amis pour collecter des dons.

L'an passé, en Septembre 2024 c'était le succès de Kaizen 🏔️
Le documentaire d'Inox Tag a été visionné par plus de 42 millions d'utilisateurs rien que sur YouTube, sans compter la TV et le Cinéma. Forcément, cela a inspiré des milliers de posts sur la thématique du dépassement de soi.

Et depuis quelques semaines, au tour de Bref. ⬛️

On peut utiliser un sujet Tendance pour donner son avis.
Ou on peut carrément l'adapter à sa cible, son objectif, son quotidien.

D'ailleurs : BIG UP à Marianne, Marie, Charlotte et Auréline : 4 élèves Talent Catcher qui ont brillé avec leurs reprises, près de 1 500 interactions !

Après avoir dévoré la saison 2 de Bref en 1 soirée... je me suis moi aussi prêtée au jeu. Résultat ? plus de 2 700 interactions en 24h.

Je vous en ai déjà parlé, ces formats Bref provoquent l'effet miracle en contenu : « C'est trop ça ».

Les lecteurs ressentent aussitôt un miroir de leur propre vécu, cette proximité immédiate suscite leur engagement et les pousse à réagir, parce qu’ils s’y reconnaissent.

Mais qu'est-ce qui caractérise une Trend ?

1. Une popularité rapide ⚡️

Une tendance émerge et gagne souvent en visibilité sur une courte période, parfois en seulement quelques heures ou quelques jours.

Il faut donc faire vite, car la trend disparaît aussi vite qu'elle apparaît.

2. Des imitations et appropriations 👯‍♂️

Les utilisateurs reproduisent le contenu et y apportent parfois leur touche personnelle.

3. Des traits communs 🎶

Sur des plateformes comme TikTok, Instagram ou YouTube, on reconnaît souvent une tendance grâce à un hashtag ou un son viral.

Au-delà de Harlem Shake, je pourrais vous citer Gangnam Style de Psy en 2012, Happy de Pharrell Williams en 2015 ou encore Jerusalema de Master KG en 2020.

4. Beaucoup de likes 👍🏼

Les “trends” invitent généralement les utilisateurs à participer activement (likes, commentaires, partages). Elles stimulent l’engagement et la visibilité des comptes qui y prennent part et font souvent référence aux codes du lecteur : lui aussi a vu cette série, lu ce livre, écoute cette musique en boucle... donc ça fonctionne !

Alors, on fait ou on fait pas ?

Une tendance peut disparaître aussi vite qu’elle est apparue. Le caractère éphémère fait que de nouvelles remplacent régulièrement les anciennes... Autrement dit, vous avez peu de temps pour passer à l'action.

La trend est généralement un contenu TOFU (si vous ne connaissez pas le terme, je vous invite à lire ce court article). Elle vous apporte beaucoup de visibilité et de nouveaux abonnés.

Ma revisite de Bref 2 m'a rapporté +426 abonnés le jour de la publication (contre une moyenne de 80 nouveaux abonnés journaliers habituellement).

Mais rien ne sert de courir après tous les "sujets du moment", puisque ce ne sont pas ceux qui vous apporteront des candidatures / clients (dans l'immédiat).

Restez en veille et, si un vous plaît, passez à l'action.

Après plus de 1 000 posts, et 13 ans sur LinkedIn, c'est seulement cette année que j'ai décidé de passer à l'action.

En Février, les contenus "J'ai pris un café avec mon moi d'il y a X ans" pleuvaient sur Instagram et TikTok. J'ai repris le format sur LinkedIn car il m'a inspiré. Je me pose régulièrement la question "Qu'est-ce que tu dirais pour rassurer la Charlène plus jeune ?" et je m'écris chaque année une lettre à moi-même.

Autrement dit : cette trend était faite pour moi ! 😂

Sans surprise : Plus de 750 interactions, 77 000 vues et plus de 300 abonnés. On a à nouveau testé le format avec de nombreux élèves et ambassadeurs actuellement en coaching Talent Catcher. Même constat !

En résumé : Une “trend” est virale mais éphémère.
Si l'une vous inspire : appliquez-la immédiatement.
Sinon, laissez-la passer et poursuivez votre ligne éditoriale !

Je serai ravie de savoir si une tendance vous a marqué (sur LinkedIn ou ailleurs) ?