#78 - Les partages LinkedIn

Vous n'avez pas pu passer à côté de cette mignonnerie. 🥰

La relève est assurée au sein de la Caisse d'Epargne Hauts de France.

Je vous partage cette vidéo parce qu'elle est réalisée par un de mes clients (déjà ❤️), parce qu'elle est BIEN réalisée, mais aussi...

Parce qu'elle m'a permis de confirmer une évolution de l'algorithme LinkedIn.

Le jeudi matin, 3 collaborateurs publient cette nouvelle campagne.

Le lendemain soir (vendredi après-midi) :

• Yalcin : 999 likes - 148 commentaires - 147 partages
• Olivier : 449 likes - 60 commentaires - 55 partages
• Sokphally : 200 likes - 37 commentaires - 9 partages

87 596 impressions à eux trois.

Je leur propose d'essayer une stratégie que je teste depuis quelques semaines : repartager le post juste avant le week-end.

Cette stratégie permet de le faire "vivre" le samedi et dimanche, alors que la concurrence est moins rude : car il y a moins de posts publiés.

Résultat le dimanche soir ?

• Yalcin : 1 407 likes - 177 commentaires - 195 partages
• Olivier : 621 likes - 97 commentaires - 76 partages
• Sokphally : 258 likes - 49 commentaires - 13 partages

Soit +37,5% interactions durant les 2 jours de week-end.

103 297 impressions : +18% de visibilité.

LinkedIn semble désormais ne plus pénaliser les Partages, voire même rebooster les posts republiés.

La preuve en est, une semaine après la publication initiale :

• Yalcin : 1 953 likes - 217 commentaires - 240 partages
• Olivier : 764 likes - 112 commentaires - 88 partages
• Sokphally : 309 likes - 54 commentaires - 16 partages

Soit +80% d'interactions en 1 semaine.

⭐️ Alors quels enseignements en tirer ?

Au-delà même de la vidéo, qui est une véritable réussite (et sera primée je l'espère) : cet exemple nous permet d'identifier 4 éléments cruciaux.

• Les premières minutes de publication restent déterminantes. Sans un grand nombre d'interactions dès la première heure de publication, cette superbe campagne serait tombée aux oubliettes (malgré les reposts)

Donc : on oublie les posts en pleine nuit ! Si vous avez des inspirations nocturnes : vous pouvez rédiger mais surtout programmez.

• Un même sujet peut être abordé sous différents angles

Il n'y avait qu'une seule vidéo et pourtant :
- Yalcin a choisi de mettre en lumière les enfants des collaborateurs et leur vision du métier bancaire, en partageant la vidéo
- Olivier a également publié la vidéo mais en orientant son post sur les vocations des plus jeunes
- Sokphally a elle choisi de partager les coulisses du tournage.

Ce qui n'a pas empêché : plus de 350 repartages ! ✨

• Vos audiences sont complémentaires

J'entends souvent "Ah je voulais publier, mais mon collègue l'a fait avant moi !"
Ce n'est pas un problème.

Déjà, car vos audiences sont différentes : votre collègue Tom, n'a pas mamie Jeannine sur LinkedIn lui. 😄
Mais également car l'algorithme ne va pas pousser votre contenu à 100% de votre audience. Même si vous avez des relations en commun, il n'est pas assuré qu'elles soient exposées à vos 2 posts.
Et, encore une fois, si vos angles de posts sont différents : ce ne sera pas déplaisant de tous les lire.

• On se réconcilie avec les Partages

Longtemps boudé, par les utilisateurs, comme par l'algorithme : la fonctionnalité "Republier" sans commentaire prend de l'importance.

C'est l'étude annuelle de Just Connecting et Richard Von der Blom qui m'avait mis la puce à l'oreille en Février dernier.

Il n'y a pas de doute, le Commentaire reste le Roi sur LinkedIn.

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Discutons-en !

À jeudi,